《戰狼2》與消費者口味

國內近來有部叫《戰狼2》之電影（看片名當知是續集）上畫，在一片不看好下，竟打破國內電影史最高票房紀錄。且執筆之時，票房額近五十億人民幣。

有評論把電影破票房紀錄，與民族主義扯上關係，筆者看不盡然：看《戰狼2》之觀眾動機很簡單，只是滿足看大片之欲望，如此而已。追看大片一向是國內觀眾所好，只不過國內電影，很少有大片，未能滿足需求。結果情形是，中國電影票房很大一部分，是荷里活瓜分，而瓜分票房之荷里活片，當然也盡是大片。而剛好有部《戰狼2》，場面大，又槍戰又大炮，更有荷里活水準，切合了當下國內觀眾之口味。

因之把《戰狼2》高票房拉扯到民族意識層次，未免想太多矣。

從《戰狼2》高票房，能反映國內消費者普遍一個傾向，那就是崇尚「大」──就正如買東西，同一款產品，大之版本，往往比小型號版本受歡迎。而且所謂「大」，非僅僅在於實物，也在於氣質上、內涵上之「大」。比如用手機，國內消費者會看手機設計夠不夠大氣──iPhone為例子。

歐洲一款稱瑪莎拉蒂之汽車，其最大出口市場是中國大陸，究其因是，此品牌車型普遍夠大部，且造型宛如鯊魚，對國內消費者，感覺相當大氣。而另邊廂同是歐洲車之Fiat 500，在國內幾乎沒銷量，原因在於，Fiat 500純粹是迷你車，設計又小家子氣，彷似一隻蟑螂，不合國人之喜好。

此種消費思維影響到看電影，自然不難預料結果：既然做得出大製作，《戰狼2》票房紀錄前無古人，是自然之回報。

至於是次票房破紀錄，何以引來如此大迴響，根本問題在於，國內一眾商家，並未有真正理解國內消費者之喜好。情形就一如賣車，明明是瑪莎拉蒂受歡迎，商家們卻偏偏賣Fiat 500，完全無視後者，根本難獲國人歡心。電影市場也是：國人好大片，片商竟一味拍些小品，即使往往把錢讓給了荷里活去賺，仍未有覺悟，進而在票房數字上造假──為的是蒙騙，讓人以為此等小片很受歡迎。殊不知，實情剛好相反。

要思考如何去滿足國內消費者口味，是《戰狼2》高票房之啟示。