說一國之旅遊價值
對歐美歌發燒友當必發現,歐美歌不時有作品內容涉及旅行——且到者,通常中南美洲也。 其中個人最大印象是一首法語歌,曰《Rio de Janvier》——中譯「里約熱內盧」,巴西最大城市也。說什麼?歐洲人在當地度假時浪漫事跡——大抵指與火熱女郎共舞也。 具體說是歐美一向以來,旅遊首選都是熱帶風情——舉例兩夫妻於熱帶國家享受陽光海灘,且很多時,尚會激烈擁吻也。這大概是基於歐美國家本身多屬寒帶——一到冬季寒風刺骨,冷得發麻,難熬也。可是由地球之北端到另一端之南方,路途遙遠——其機票價格想必不菲也。昂貴之旅行總需找合理賣點——乃炒作浪漫情調,圖個方便理由也。 此間歐美此等旅遊現象通常適逢一年將盡之際——論本質,避暑也。 可是對亞洲人而言,浪漫則是另一看法——大抵就是兩口子,在歐洲之葡萄莊園下喝酒——要不則什麼「巴黎戀人」、「布拉格戀人」之類也!同樣由亞洲到歐洲都是路途遙遠——機票昂貴,加上其他,旅費往往五位數也。炒作浪漫情懷亦是不二法門:反正亞洲人印象也。 包括中國亦如是看:比如倘走到國內一些旅行社,其旅遊產品絕大多數是歐遊——動輒五位數字,有市場乎?回顧去年國慶長假中國有網民指於歐洲亦見自己人滿佈,可知一二也。 至於熱帶風情則對亞洲人說,不是遙遠太過——舉例對日、韓說也,就是稀鬆平常——對東南亞國家,自身已屬熱帶也。 總之不論如何,旅遊產品大體一個性質:一如很多實物,欲賣高價,則理由必不得不充分也。倘理由不充分難免要靠低價或價格戰——又或者,依賴當地國貨幣貶值也。日本是為例:倘嫌到來旅客過多擠爆日本,其實該怪日圓貶值——政府政策問題也。可是另一方面把日圓貶值對日本政府來說,根本是國策:彷彿抽煙、吸毒般,成癮甚深也。 按到亞洲旅遊往往就是如此難定位:路途一遠,加以亞洲自身特質,能如何叫價哉?尤其對歐非拉美之旅客,普遍作如是看:總體不會頻繁往來遠東,蓋須顧慮荷包也。 包括中國在內其實亦是尷尬,體現在沒明確定位:從旅遊價值說,面目模糊也。