亞馬遜不忿之因由

最新一期《福布斯》雜誌調整了最新富豪榜，登首位者，竟是法國LVMH集團總裁，壓倒矽谷一眾富豪。雜誌之理據是LVMH股價於近幾年，節節攀升，且雙位數升幅。

只看身家數字，LVMH總裁與矽谷頭頭比，實非很大差距，所不同者，是對中國之涉獵：按LVMH主打之奢侈品，國人甚好也，反觀矽谷除蘋果、微軟，整體敗在文化差異——不合國人也。倘說中國市場對外資，至關要緊，賣奢侈品相應著數——正如無數調查一致指出，奢侈品牌之買家，半數國人也。

以過年而言，通常鮮有人意識到，過年之本質，比面子也：傳統農家平日日出而作，日入而息，經常省著省著；惟一到過年，大家必一反常態，為包裝自己，不惜工本也。比如穿衣，不止要漂亮，還要是名牌，蓋名牌者，能方便拜年也；吃飯也是，就如看年夜飯之排場，已可知一二也。

買房、買車亦為面子消費：否則豪宅、豪華車，不會全國遍地也。

換轉別處未必如此：印象中一樣對名牌瘋狂者，不多，日本為其一也。而在歐美哪怕億萬富豪、矽谷大佬，對生活再講究，亦不致於如此：以喬布斯為例，其人素來一身牛仔裝示人，彷彿滿不在乎。

也許外人會問國人，面子很要緊乎？按面子此一東西論本質，乃涉及「禮」：傳統中國講求「禮」，而「禮」之意思大概指如何行為舉止，才叫恰當。可是「禮」究竟如何標準，則說不定。經過歷代探求，連打扮、生活之模式，亦有規範以合乎「禮」。當國人為達到此標準而努力不懈時，就為面子此一觀念，奠定基礎也。

當然穿平價衣，吃平價菜，以至開國產車，皆是平日國人會作之事。只是一旦錢積下來，錢就花在面子上也。平價貨市場，是中國企業之天下，輪也輪不到外資爭；而外資，則只有高端市場，才有戲也。鈴木、三星之所以敗走中國，品牌低端，為主因也。

當然外資品牌能切合國人生活習慣，也有戲，惟要做到如此，談何容易哉？即如矽谷，要熟悉中國一如阿里巴巴，行乎？

以亞馬遜為例，中國市場既打不入，其老板身家一旦比不上LVMH總裁，難免不忿也。